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noviembre 2003

La publicidad en Internet combinada con televisión mejora en un 8% la intención de compra

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Terra ha realizado un estudio cross-media sobre la efectividad de la publicidad en Internet en España del que se desprende que Internet, combinado con la televisión, es un medio efectivo como soporte publicitario, ya que mejora la notoriedad de marca en un 4% y la intención de compra en un 8%. El estudio aporta al mercado español, según Terra, datos objetivos y reales de un análisis del impacto de la publicidad en Internet como medio no aislado, sino interrelacionado con otros. En concreto, según los datos del estudio, la eficacia de una campaña realizada en televisión mejora en un 4% el conocimiento de marca si se hace también en Internet con respecto a si se hiciera sólo en televisión; en un 2% la asociación marca-mensaje; en un 5% la imagen positiva de marca y en un 8% la intención de compra. Dealer Worldhttp://www.idg.es/pcworld/noticia.asp?idn=33257

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El comercio electrónico europeo hará su agosto estas navidades

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Según un estudio de Jupiter Research, los consumidores europeos occidentales gastarán en esta temporada navideña 6,6 millones de euros en compras on-line, un 46% más que el año pasado. Encabezando el ranking de productos con más posibilidades de terminar en la virtual cesta de la compra, el estudio sitúa a los ordenadores portátiles, los reproductores MP3 y productos alimenticios. Mientras que las previsiones en cuanto al volumen de las ventas ‘tradicionales’ de cara a esta Navidad apuntan a una clara disminución, las tiendas on-line europeas perfilan ante sí un panorama mucho más atractivo. Este sector se ha recuperado satisfactoriamente del estallido de la burbuja tecnológica hace tres años, ayudado por la creciente confianza del consumidor en el medio. Cinco Díashttp://www.cincodias.com/articulo.html?d_date=20031125&xref=20031125cdscdsemp_10&type=Tes&anchor=cdsemp

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La publicidad en Internet crece un 14% en EEUU

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Según el Interactive Advertising Bureau el crecimiento de la inversión en publicidad on-line en EEUU durante el segundo trimestre del año ha sido del 14%, con un total de ingresos de 1.670 millones de dólares, resultado muy positivo ya que se trata de un trimestre tradicionalmente flojo. Las búsquedas patrocinadas (un sistema de cobro que inventó Overture, hoy comprada por Yahoo) producen ya cifras mil millonarias en dólares tanto para las empresas anunciantes como para las anunciadas. Y la novedad es que el sistema sigue siendo de primera generación. Es decir, no es todavía un nuevo formato de publicidad on-line, sino más bien la aplicación de algo conocido a una necesidad concreta del anunciante. Tanto la publicidad como el comercio electrónico se plantean unas Navidades de éxito, que rivalizarán con las mejores expectativas de las empresas mejor posicionadas en ambos segmentos. Veremos qué pasa en España entre los pocos jugadores que hemos quedado viviendo de la publicidad y/o del comercio electrónico. Baquiahttp://www.baquia.com/com//20031126/not00001.html

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El cable rompe en Asturias la hegemonía del ADSL en las conexiones a Internet

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La hegemonía que mantiene Telefónica en España con el ADSL en las conexiones a Internet a través de banda ancha no se ve reflejada en Asturias. Telecable, operador de cable de fibra óptica en la región, lidera el mercado regional con un 28% de los usuarios de Internet. Asturias es una región diferente en cuanto a la penetración de las nuevas tecnologías, y más concretamente en la utilización de la banda ancha. Mientras que en el conjunto español el 72% del negocio de banda ancha está controlado por el ADSL en la región la transmisión por cable de fibra óptica acumula el 28,3% de las conexiones a Internet en los hogares, mientras que el ADSL llega al 20%. El cambio de tendencia en el uso de la banda ancha entre Asturias y el resto de España es achacable directamente a la empresa Telecable, que, implantada sólo en los concejos de Oviedo, Gijón, Avilés, Corvera y Castrillón, acapara ya el 7,3% del mercado de Internet por cable en el país. Noticiasdothttp://www.noticiasdot.com/publicaciones/2003/1103/2411/noticias241103/noticias241103-11.htm

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El MCyT señala que la brecha digital sigue aumentando

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Un informe del Ministerio de Ciencia y Tecnología (MCyT) señala que las diferencias entre los países que tienen acceso real a las Tecnologías de la Información y las Comunicaciones (TIC) y los que no lo tienen, así como dentro de los propios países, siguen creciendo; es decir, la brecha digital sigue aumentando. Según el estudio, ‘La Sociedad de la Información en el siglo XXI: un requisito para el des@rrollo’, impulsado por el propio ministerio, el mayor problema radica en que la ‘brecha digital’ implica que los pueblos que no tienen acceso a la información pierden una oportunidad única de colmar sus necesidades básicas de desarrollo” y aquellos grupos excluidos que se encuentran en países desarrollados pierden también opciones de progresar en todos los ámbitos. El estudio también recoge que la e-inclusión, entendida como acceso a las tecnologías y adecuación a las necesidades de los colectivos más vulnerables, es el principal reto para evitar esta brecha digital. Además, con el fin de reducir esta fractura, el informe sugiere, entre otras medidas, escoger la tecnología apropiada de acuerdo con las necesidades locales,…

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El número de internautas ha crecido un 20% en 2002

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Según el informe ‘Informe sobre Comercio Electrónico y Desarrollo 2003’ de la UNCTAD, el número de usuarios de Internet en todo el mundo ha ascendido a 591 millones a finales de 2002, lo que supone un incremento del 20%. Por continentes, las cifras son muy dispares, oscilando entre los más de doscientos millones de internautas de Asia y América, pasando por los166 millones de Europa, hasta los casi ocho millones de África. Así, a finales del pasado año los países en desarrollo contaban con una tercera parte de la comunidad internauta, con un crecimiento del 40% con respecto a 2001. En el estudio se apunta el crecimiento del comercio electrónico, aunque su importancia relativa siga siendo baja, y se señala la importancia de la seguridad electrónica para su posterior desarrollo. Además, se exponen las ventajas del software libre y se promueve su uso y desarrollo. Ibrújulahttp://iblnews.com/news/inoticia.php?id=494137&t=1

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Nueve de cada diez internautas han sufrido algún percance con sus datos

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Casi el 90% de los internautas españoles que participaron en una encuesta realizada por la empresa Recovery Labs, han tenido en algún momento problemas con los ficheros de sus ordenadores, pero sólo el 6,6% ha recurrido a una empresa especializada en esta materia. El percance más habitual es la pérdida de datos (43%), seguida por el borrado accidental de archivos (29%) y los problemas de acceso a la información almacenada, algo que le ha sucedido al dieciocho por ciento de los participantes en el sondeo. La precaución que toman los internautas con más facilidad es la instalación del antivirus, así lo hacen cuatro de cada cinco encuestados, seguido por el uso de contraseñas, práctica habitual para casi dos de cada cinco usuarios españoles de la Red. Ambas medidas de seguridad actúan combinadas en los ordenadores de más de un 35% de los encuestados. Ibrújulahttp://iblnews.com/noticias/11/92737.html

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La CMT aboga por la flexibilidad y la inversión en el desarrollo de la banda ancha

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El presidente de la Comisión del Mercado de las Telecomunicaciones, ha asegurado que el desarrollo de la banda ancha exige una nueva regulación más flexible, menos intervencionista y capaz de fomentar la inversión en nuevas plataformas. Asimismo, los organismos responsables de la regulación deben intentar que la armonización se consiga haciendo desaparecer la regulación para todas las plataformas. El presidente de la CMT también solicita comprensión a las operadoras, ya que el regulador, además de tener cierta ‘inercia intervencionista, que debe ser superada’, se ve en la obligación de analizar una realidad ‘compleja y contradictoria’ y no puede tomar decisiones con la rapidez que desearía. Lider Digitalhttp://www.liderdigital.com/noticias/detalle_noticia.php?id_noticia=23443

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Sólo el 13% de las empresas gallegas utilizan el comercio electrónico para vender directamente al consumidor(B2C)

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Sólo el 13% de las empresas gallegas se han acogido a la posibilidad que les permite Internet de vender directamente a los consumidores vía comercio electrónico, lo que provoca que Galicia se encuentre entre las autonomías con menor implantación al ocupar el puesto 12 entre las 17 comunidades. Una razón que puede explicar esta situación es que el tejido empresarial gallego se compone mayoritariamente de pymes. Por ello, Galicia ha participado en el proyecto de la UE e-Minder que pretende propiciar la adopción de procesos de negocio electrónico entre las empresas de aquellas regiones en las que las pymes son el modelo de empresa predominante y existe una menor implantación de las tecnologías de la información y la comunciación en ellas. En el desarrollo del proyecto 47 pymes han sido asesoradas y 107 han recibido consultas de soporte. Internet enlawebhttp://elteletipo.enlaweb.com/ELW_ET_VIEWreg.asp?sch_Date=20031119154916

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Las mujeres usan Internet cada vez más

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Según datos de la segunda oleada del Estudio General de Internet (EGI), dos de cada cinco personas que utilizaron la Red en España entre los meses de mayo y junio de este año fueron mujeres. Respecto a la primera edición del estudio, correspondiente a los dos últimos meses de 2002, el colectivo femenino ha recortado once puntos su diferencial con el masculino, que entonces protagonizaba dos de cada tres conexiones. El punto de acceso apenas varía, con ligeros aumentos de los centros de enseñanza, que pasan del 2,7% al 3% y de los ‘cibercafés’, a los que el estudio atribuye una subida relativa del 25%, pese a que todavía presentan una cuota muy minoritaria (2%). El cambio más acentuado entre uno y otro estudio se produce en la frecuencia de uso de los chat y foros, que pasan de ser el destino del 63,4% de internautas al menos una vez al día a sólo el 30%, mientras que quienes no los frecuentan o los utilizan esporádicamente pasaron del 26 al 53%. Ibrújulahttp://iblnews.com/noticias/11/92549.html

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