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octubre 2016

Como medir la eficacia de las campañas de marketing de contenidos

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Todas las previsiones apuntan hacia el mismo sentido. Y es que el marketing de contenidos no solamente ha sido protagonista durante los últimos años, sino que seguirá manteniendo su hegemonía durante 2017. Así, la mayoría de empresas incluyen esta técnica dentro de sus estrategias de marketing digital, pero ¿cómo medir su impacto o ROI (retorno de la inversión)? El empresario y periodista Peter Drucker afirmó que “lo que no se mide no se puede mejorar” y no hay nada más cierto en este ámbito. Si las marcas no conocen los resultados de sus campañas no podrán saber qué funciona para potenciarlo y, qué no, para eliminarlo. Por eso, es tan importante fijar objetivos realistas, acotados en el tiempo y medibles (denominados KPI´s en el mundo del marketing). La finalidad es tomar decisiones estratégicas a tiempo y evitar que la competencia saque rédito de nuestros errores. Existen distintos indicadores que nos pueden ayudar a confirmar el buen ritmo de una campaña de marketing digital. Entre ellos,conviene destacar el número de seguidores o de personas que forman nuestra comunidad en las distintas…

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El mercado de abastos de toda la vida, ahora online

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El mercado de San Antón, en el barrio de Chueca en Madrid, fue el escenario elegido ayer por el supermercado online español Ulabox para presentar su nuevo servicio de venta de frescos, refrigerados y congelados en la capital española. Una oferta que la startup catalana ya estrenó en el área metropolitana de Barcelona hace algo más de un año y que apenas lleva en Madrid tres semanas. Ulabox y el gigante Amazon han tenido el mismo olfato de negocio. No solo han apostado por la venta de productos clásicos de supermercado y alimentación seca (en lo que Ulabox lleva ya […]

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