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Como medir la eficacia de las campañas de marketing de contenidos

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Todas las previsiones apuntan hacia el mismo sentido. Y es que el marketing de contenidos no solamente ha sido protagonista durante los últimos años, sino que seguirá manteniendo su hegemonía durante 2017. Así, la mayoría de empresas incluyen esta técnica dentro de sus estrategias de marketing digital, pero ¿cómo medir su impacto o ROI (retorno de la inversión)? El empresario y periodista Peter Drucker afirmó que “lo que no se mide no se puede mejorar” y no hay nada más cierto en este ámbito. Si las marcas no conocen los resultados de sus campañas no podrán saber qué funciona para potenciarlo y, qué no, para eliminarlo. Por eso, es tan importante fijar objetivos realistas, acotados en el tiempo y medibles (denominados KPI´s en el mundo del marketing). La finalidad es tomar decisiones estratégicas a tiempo y evitar que la competencia saque rédito de nuestros errores. Existen distintos indicadores que nos pueden ayudar a confirmar el buen ritmo de una campaña de marketing digital. Entre ellos,conviene destacar el número de seguidores o de personas que forman nuestra comunidad en las distintas…

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El pago por medios digitales crece a niveles record en 2015

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Las operaciones de pago digital no dejan de crecer, según apunta del informe World Payments Report 2016 (WPR) publicado hoy por Capgemini y BNP Paribas. A tenor del análisis, el volumen de transacciones digitales a nivel mundial para el cómputo total de 2015 habría crecido un 10%, hasta alcanzar los 426.300 millones de operaciones, superando así el incremento récord del 8,9% registrado en 2014 (387.300 millones). El aumento de las operaciones de pago digital viene impulsado principalmente por el fuerte crecimiento económico en los principales países emergentes, la mejora de las medidas de seguridad —como el EMV 4 y la biométrica— y las iniciativas públicas de fomento del pago electrónico en esos mercados dada la subida constante del coste del efectivo. Sin embargo, también este crecimiento llega por la demanda creciente de servicios digitales seguros y cómodos, proveniente sobre todo del cliente corporativo, que está empujando a la banca a acelerar la inversión y su colaboración con las FinTechs con el objetivo de reducir los tiempos de puesta en mercado de experiencias digitales diferenciadoras. El pago digital creció en todas las regiones si bien el incremento más significativo en el volumen de operaciones de pago…

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Bruselas vuelve a la carga contra Google

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La comisaria europea de Competencia, Margrethe Vestager, abrió ayer un tercer frente contra Google. La compañía estadounidense se enfrenta ahora a la acusación de prácticas abusivas e ilegales en laintermediación publicitaria en los motores de búsqueda, un mercado en el que goza de una cuota del 80% a través de su servicio AdSense. Bruselas asegura que desde hace 10 años Google impone condiciones leoninas a los principales clientes de AdSense, a los que somete a un régimen de exclusividad (para que no puedan obtener anuncios de otros buscadores) y a los que obliga a pedir permiso a Google cuando quieran […]

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0034 Código Expat: portal para emigrantes españoles

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Ayudar a las personas españolas que viven en el extranjero. Este es el objetivo del nuevo portal 0034 Código Expat, una web que ofrece información y servicios a los españoles que viven fuera y a aquellos que están pensando en hacerlo. El proyecto, que nace desde la experiencia propia de varios expatriados, quiere servir de punto de apoyo y generar comunidad. La iniciativa está amparada por la aceleradora de start-ups PRISA INN, del Grupo PRISA y apadrinado por PRISA Noticias. El portal www.0034expat.com trata temas que afectan a los emigrantes en su día a día con una mezcla de información, […] The post 0034 Código Expat: portal para emigrantes españoles appeared first on N-Economia.

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Las webs no adaptadas al móvil saldrán por detrás en las búsquedas de Google

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El móvil es el medio por el que cada vez más usuarios buscan información en Internet. En 2014, el 90% de los usuarios de móvil en EE UU usaron Google y, en respuesta a este incremento, la compañía ha confirmado que desde el 21 de abril favorecerá las páginas aptas para estos dispositivos en sus listas de resultados. El cambio modificará el algoritmo de búsqueda (el conjunto de criterios que prima o desfavorece la posición de una web en los listados) y tendrá “un impacto significativo en los resultados de las búsquedas”, según la página oficial de Google. La empresa […] The post Las webs no adaptadas al móvil saldrán por detrás en las búsquedas de Google appeared first on N-Economia.

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Los hackers podrían atacar los sistemas Wifi de los aviones

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Los hackers podrían atacar los sistemas de entretenimiento de los aviones comerciales, que cada vez más están conectados a Internet, para sabotear los sistemas electrónicos de la cabina del piloto, según un informe del gobierno estadounidense divulgado ayer. La ciberseguridad en los vuelos ha sido identificada como “un problema de importancia cada vez mayor” al cual la Agencia Federal estadounidense de Aviación (FAA) comienza a prestar atención, señaló la agencia de auditorías del Congreso (GAO) de ese país. Hasta hace poco, los sistemas electrónicos que se usaban para navegar un avión -conocidos como “aviónica”- funcionaban con autonomía. Pero, ahora, “las […] The post Los hackers podrían atacar los sistemas Wifi de los aviones appeared first on N-Economia.

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Cómo convertir los comentarios negativos de tu tienda online en el mejor aliado

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Las críticas de los clientes forman parte de la era digital y en ningún caso son motivo para desesperarse, todo lo contrario, las valoraciones de los clientes son muy valiosas, en especial, las negativas. Según el informe elaborado por Trusted Shops, acerca de las opiniones de clientes, los españoles puntúan las tiendas online con una valoración de 4,53 de 5 estrellas posibles. Sin embargo, en muchas ocasiones, el usuario deja comentarios negativos sobre la tienda online, a pesar de que el servicio que la eCommerce ha ofrecido ha sido correcto. Teniendo en cuenta que las valoraciones negativas que reciben las […] The post Cómo convertir los comentarios negativos de tu tienda online en el mejor aliado appeared first on N-Economia.

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El 97% de los visitantes de tiendas online no compran

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Comprar desde casa se ha convertido ya en algo habitual, pero también navegar por una tienda online sin acabar comprando nada. De hecho, tan solo 3 de cada 100 visitantes de una tienda online acaba comprando según informa Doofinder, el motor de búsqueda de productos y contenidos para tiendas online más rápido del mercado. Los datos de conversión, es decir, el porcentaje de visitas que llegan a una web con el objetivo de comprar se reduce si el ecommerce no utiliza un buen buscador. Los buscadores son cada vez más importantes, así lo muestran los datos, el 50% de los […] The post El 97% de los visitantes de tiendas online no compran appeared first on N-Economia.

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Youtube tendrá versión de pago

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El buscador prepara un servicio de pago para ver vídeos sin publicidad que podría ver la luz antes de final de año. Google está preparando un servicio de pago para Youtube que permitiría ver sus contenidos sin publicidad a cambio de una cuota mensual, según informan ‘Financial Times’ y la agencia de noticias Bloomberg. Así se lo ha comunicado el buscador a los creadores de Youtube, que recibirán parte de los ingresos generados por este servicio. “Mediante la creación de una nueva oferta de pago, generaremos una nueva fuente de ingresos que complementará el rápido crecimiento de los ingresos por […] The post Youtube tendrá versión de pago appeared first on N-Economia.

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Las claves de Snowden para mejorar la seguridad de las contraseñas

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En lugar de usar permutaciones o generadores automáticos, es mejor elegir una ‘passphrase’, es decir, una frase difícil de imaginar pero fácil de recordar. ¿Alguna vez se ha preguntado si la contraseña de su cuenta de correo, de Facebook o del banco es suficientemente segura? ¿Piensa que debería idear una más fuerte pero no sabe cuál? En ese caso, siempre puede escuchar los consejos de alguien que de espionaje electrónico sabe lo suyo: Edward Snowden. El ex contratista que destapó las turbias actuaciones de la NSA fue entrevistado en un hotel de Moscú por el presentador del programa Last Week […] The post Las claves de Snowden para mejorar la seguridad de las contraseñas appeared first on N-Economia.

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